目标关键词SEO - 怎样安排文章之间的内部链接
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目标关键词SEO - 怎样安排文章之间的内部链接
安排文章之间的内部链接，核心不是“每篇都互相链一遍”，而是先确定哪几篇文章承担转化与解释任务，再让其他文章用正文里的自然提及把链接指向它们。时间和人手有限时，优先处理三类链接：从流量较高或较易被索引的文章，指向你希望读者下一步阅读的文章；从宽泛主题文章，指向更具体的解决方案文章；从新发布文章，指向已经存在且内容稳定的相关文章。判断标准只有一个：读者顺着这个链接点过去，是否更接近他要解决的问题。
先分清两种内部链接的作用
内部链接大致承担两种任务。一种是导航型，帮助读者在同一个话题下继续阅读，比如从“关键词调研怎么做”指向“如何判断一个词是否值得做”。另一种是权重与发现型，帮助搜索引擎发现重要页面，并让重要页面获得更多站内指向。两种任务可以重合，但安排顺序不同。
人手有限时，先做导航型链接，因为它直接改善读者体验，也更容易判断是否合理。权重与发现型链接需要你先确认哪些页面值得长期维护，否则容易把链接指向即将合并或删除的文章。
用“中心页—支撑页”确定优先顺序
把文章分成两类：中心页和支撑页。中心页回答一个较完整的问题，比如“目标关键词SEO的整体做法”；支撑页回答其中某个具体环节，比如“怎样给旧文章补充内部链接”。支撑页之间不必大量互链，但都应至少有一处指向中心页；中心页则挑选最关键的支撑页向下链接。
一个可执行的检查项：打开中心页，看它是否在正文中链接了最核心的三到五篇支撑页；再打开每篇支撑页，看它是否有一处自然提到并链接回中心页。如果支撑页之间互相链接过多，而中心页没有向下链接，读者会困在细节里，找不到整体路径。
按条件决定先处理哪些文章
时间和人手有限时，可以按下面这个顺序处理：
- 先处理已有访问量的文章。如果一篇文章已经有人通过搜索或站内推荐进入，它里面的链接最可能被真实读者点击。把这类文章指向你希望读者下一步看的页面。
- 再处理新文章指向旧文章。新文章发布时，作者最清楚它与哪些旧内容相关。此时补链接成本最低，不必等以后再回头整理。
- 最后处理旧文章之间的互链。旧文章数量多、语境可能已经变化，逐篇修改代价高。可以只处理那些仍然符合当前主题、且没有被合并计划的文章。
如果一篇文章已经过时、准备合并或删除，就不要花时间给它增加内部链接。判断依据是：它是否仍然回答一个独立问题，是否还有读者需要，是否与现有文章大量重复。三个条件有一个不成立，就优先合并，而不是继续链来链去。
正文里的链接要满足两个条件
第一个条件是锚文本能说明目标页面讲什么。不要统一用“点击这里”或“了解更多”，也不要把同一个词机械地链向不同页面。锚文本应当让读者在点击前就知道会看到什么。
第二个条件是链接出现在读者需要它的位置。比如文章先提出一个问题，再说明“这个问题在另一篇里展开更合适”，此时给出链接最自然。如果链接全部堆在文末，读者可能已经离开，搜索引擎也不容易判断上下文关系。
一个短例子（假设）：一篇文章讲“目标关键词SEO的选题方法”，其中一段提到“选好词之后，还要判断文章之间怎么互相链接”。这里可以把“文章之间怎么互相链接”链向本篇这样的内部链接安排文章。读者如果已经理解选题，就会自然点过去；如果还不理解，也不会被强制跳转。
用一张清单做快速核查
每次安排一批内部链接后，用下面几项检查：
- 每篇重要文章是否至少有一个来自相关文章的正文链接，而不是只出现在列表页或标签页。
- 链接锚文本是否与目标页面主题一致，没有用同一个词指向多个不同页面。
- 是否避免了循环链接：A链B、B链A，但两篇内容高度重复，读者来回跳转没有新信息。
- 是否避免了把大量链接集中到同一篇并不相关的文章，只因为它流量高。
- 被链接页面是否仍然可访问、内容是否仍然符合当前主题。
如果检查发现某篇文章被很多不相关文章链接，先不要继续增加链接，而是判断它是否真的承担了中心页角色。如果它只是恰好流量高，但内容并不覆盖那些链接来源的话题，这些链接对读者价值有限。
下一步：从一篇中心页开始改
不要一次改完整站。选一篇你希望长期维护的中心页，找出它应该向下链接的三到五篇支撑页，再检查这些支撑页是否已经有一处链接回来。只完成这一组，观察读者是否顺着链接继续阅读，再决定是否复制到下一组。这样安排内部链接，比平均用力更符合时间和人手有限的条件。
